El Club Cámara Madrid ha reunido a un importante grupo de empresas socias líderes en su sector en la segunda edición de la jornada "Marcas con propósito: cuando el propósito guía la estrategia y el negocio".
El Club Cámara Madrid de la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Madrid, entidad miembro del Foro por Madrid, celebró el 23 de abril en su sede del Palacio de Santoña la segunda edición de "Marcas con propósito: cuando el propósito guía la estrategia y el negocio". El encuentro reunió a compañías líderes de distintos sectores para analizar cómo integran el propósito de marca en su estrategia empresarial y cómo miden su impacto tanto en la sociedad como en los resultados de negocio.
Durante la jornada se puso de relieve que construir una marca con propósito no consiste solo en definir una declaración inspiradora, sino en incorporarla de forma real a la estrategia corporativa, a la toma de decisiones y a la operativa diaria de la empresa. En este sentido, se ha subrayado que la relevancia de las marcas depende cada vez más de su capacidad para traducir sus valores en acciones coherentes, sostenidas y medibles.
El acto, conducido por la periodista Elena Argandoña, se desarrolló en dos mesas redondas. La primera, bajo el título "Del propósito declarado al propósito integrado", contó con la participación de otras dos entidades socias del foro por Madrid: Mahou San Miguel e IFEMA Madrid. Durante este primer bloque, los participantes han coincidido en que el propósito solo adquiere valor cuando se incorpora a la cultura interna de la organización, cuenta con el respaldo de la dirección y se traslada al trabajo cotidiano de los equipos. La representante de Mahou-San Miguel destacó que "para que el propósito cale en la compañía hace falta un trabajo continuo de comunicación y cultura; son las personas de la empresa quienes le dan sentido cada día". Para Ifema, "el propósito exige liderazgo, compromiso y coherencia para formar parte real del día a día de la empresa".
En la segunda mesa, "Marcas con propósito: impacto, métricas y resultados", los participantes abordaron la necesidad de traducir el propósito en criterios de gestión, indicadores y resultados que permitan evaluar su impacto real.
Con esta segunda edición de MARCAS CON PROPÓSITO, el Club Cámara Madrid consolida una línea de encuentros orientada a abordar cuestiones que forman parte de la estrategia empresarial actual, como la reputación, la sostenibilidad, la relación con los públicos y la medición del impacto. A través de iniciativas como esta, la Cámara de Comercio de Madrid refuerza su labor como punto de encuentro para empresas que buscan compartir experiencias y avanzar en la integración de valores y negocio.